Οι αποστολές smartphone έπεσαν 20% στα 254,7 εκατ. το τρίτο τρίμηνο του 2026, στο χαμηλότερο τρίτο τρίμηνο από το 2013, κατά την Omdia.
Samsung πρώτη, η Apple στα περσινά επίπεδα
Η Samsung έμεινε η μεγαλύτερη εταιρεία smartphone στον κόσμο με 57,8 εκατ. αποστολές, 5% λιγότερες από πέρσι. Τη στήριξαν τα οικονομικά και μεσαία Galaxy A, την ώρα που άλλες μάρκες Android είχαν ελλείψεις μνήμης και ακρίβυναν τα μοντέλα τους. Στα ακριβά μοντέλα την ώθησε η σειρά Galaxy Z8, που κυκλοφόρησε τον Αύγουστο μαζί με προγράμματα ανταλλαγής και αναβάθμισης.
Η Apple έστειλε 56,5 εκατ. iPhone, όσα και το τρίτο τρίμηνο του 2025, παρά την πτώση της αγοράς. Η ζήτηση σε Κίνα και Βόρεια Αμερική κάλυψε την αδυναμία σε βασικές αναδυόμενες αγορές. Βοήθησαν το iPhone 17, που συνεχίζει να πουλάει, και οι παραγγελίες που έκαναν νωρίτερα τα κανάλια διάθεσης, πριν από τις αναμενόμενες αυξήσεις τιμών. Τον Σεπτέμβριο η Apple παρουσίασε τα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max και το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone της, το iPhone Duo. Το βασικό iPhone 18 μετατέθηκε για το 2027, οπότε το iPhone 17 μένει περισσότερο στα ράφια και η ζήτηση για νέα μοντέλα στις γιορτές πέφτει στα ακριβά.
Η Xiaomi κράτησε την τρίτη θέση με 30,7 εκατ. τεμάχια, πτώση 29%. Οι αποστολές της έπεσαν 20% στην Κίνα και 28% στην Ινδία. Με τα εξαρτήματα να ακριβαίνουν, η Xiaomi αλλάζει τιμές από αγορά σε αγορά για να προστατέψει το περιθώριο κέρδους, και το πλήρωσε σε όγκο κυρίως στις αγορές όπου μετράει κάθε ευρώ. Τα Redmi A7 Pro και Redmi 17 βοήθησαν, αλλά δεν έφτασαν για να καλύψουν την πτώση.
Πιο βαριές απώλειες είχαν οι OPPO και vivo. Η OPPO (μαζί με τις realme και OnePlus) βρέθηκε τέταρτη με 23,4 εκατ. και πτώση 39%, ενώ η vivo πέμπτη με 19,3 εκατ. και πτώση 33%. Και οι δύο συνέχισαν να ανεβάζουν τις τιμές στις βασικές τους αγορές λόγω κόστους εξαρτημάτων, κάτι που δυσκολεύει τα καταστήματα να υπολογίσουν πόσο απόθεμα θα χρειαστούν.
| Εταιρεία | Αποστολές Q3 2026 | Μεταβολή |
|---|---|---|
| Samsung | 57,8 εκατ. | -5% |
| Apple | 56,5 εκατ. | σταθερή |
| Xiaomi | 30,7 εκατ. | -29% |
| OPPO (με realme, OnePlus) | 23,4 εκατ. | -39% |
| vivo | 19,3 εκατ. | -33% |
| Σύνολο αγοράς | 254,7 εκατ. | -20% |
Πού έπεσαν περισσότερο οι αποστολές
Η Αφρική είχε τη μεγαλύτερη πτώση στις αποστολές smartphone, 39%, σύμφωνα με τον Sanyam Chaurasia, Principal Analyst της Omdia. Όπως εξήγησε, οι κατασκευαστές σταμάτησαν να κυνηγούν επέκταση και μερίδιο και έστειλαν επιλεκτικά, για να κρατήσουν τα περιθώρια, παρότι ζήτηση υπάρχει. Πάνω από 20% έπεσαν επίσης η Ασία-Ειρηνικός χωρίς την ευρύτερη Κίνα, η Μέση Ανατολή και η Λατινική Αμερική.
Η υποτίμηση των νομισμάτων και η ακρίβεια ροκανίζουν την αγοραστική δύναμη. Πολλοί καταναλωτές αναβάλλουν την αλλαγή κινητού ή στρέφονται σε ανακατασκευασμένα (refurbished), ενώ σε φτωχότερες αγορές κάποιοι αναγκάζονται να γυρίσουν σε απλά κινητά.
Η Βόρεια Αμερική άντεξε. Εκεί πουλιούνται κυρίως ακριβά μοντέλα και οι πάροχοι έχουν καθιερωμένες δόσεις, ανταλλαγές και προγράμματα αναβάθμισης.
Οι μεγάλοι κατασκευαστές μαζικών μοντέλων δίνουν πλέον προτεραιότητα στις κερδοφόρες αγορές και στις βασικές τους σειρές, όσο η προσφορά εξαρτημάτων μένει περιορισμένη. Αλλάζουν τους συνδυασμούς RAM και αποθηκευτικού χώρου, κόβουν εκδόσεις, απορροφούν επιλεκτικά μέρος του κόστους και μεγαλώνουν τη γκάμα των ακριβότερων μοντέλων.
Πτώση 12% για όλο το 2026
Η Omdia περιμένει πτώση 12% στις παγκόσμιες αποστολές smartphone για όλο το 2026, με νέες αυξήσεις τιμών και λίγο περιθώριο για προσφορές στις γιορτές, όπως είπε η Amber Liu, Practice Leader της εταιρείας. Πέρα από το κόστος εξαρτημάτων, οι κατασκευαστές έχουν να διαχειριστούν και τα αποθέματα, ισορροπώντας ανάμεσα στις παλιές συσκευές και τις νέες γενιές. Οι πάροχοι και οι μεγάλες αλυσίδες σηκώνουν πιο εύκολα τις υψηλότερες τιμές και το κεφάλαιο που απαιτούν. Τα ανεξάρτητα καταστήματα, αντίθετα, πιέζονται από το απόθεμα που γυρίζει πιο αργά και τα μικρότερα περιθώρια, κάτι που μπορεί να κάνει περισσότερα να βάλουν λουκέτο νωρίτερα.
Για το 2027 η Omdia βλέπει νέα πτώση, πιο ήπια. Οι ελλείψεις σε μνήμες HBM και ο περιορισμένος όγκος συμβατικής μνήμης αναμένεται να κρατήσουν το κόστος ψηλά. Οι κατασκευαστές θα προσπαθήσουν να μαζέψουν τα έξοδα για πωλήσεις, λιανική και marketing και να βγάλουν επιπλέον έσοδα από λογισμικό, υπηρεσίες και ό,τι πουλιέται μετά την αγορά της συσκευής. Πλεονέκτημα, κατά την Omdia, θα έχουν όσοι κατασκευαστές και συνεργάτες διανομής διαθέτουν γερό ισολογισμό, μικρά αποθέματα και αποδοτική λειτουργία.