Η ψηφιακή διαφήμιση συνεχίζει να μεγαλώνει στην Ευρώπη, με το βίντεο και τις διαφημίσεις σε περιβάλλοντα ηλεκτρονικών αγορών να ξεχωρίζουν. Το 2025, η συνολική δαπάνη έφτασε τα 131,1 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 10,5% σε σύγκριση με το 2024. Στην Ελλάδα, η αγορά διαμορφώθηκε στα 401 εκατ. ευρώ, καταλαμβάνοντας την 21η θέση ανάμεσα στις 30 αγορές που εξετάζει η έκθεση της IAB Europe. Η εικόνα δείχνει μια αγορά που εξακολουθεί να αναπτύσσεται, αλλά με πιο συγκρατημένο ρυθμό σε σχέση με προηγούμενες χρονιές.
Η ανάπτυξη συνεχίζεται, αλλά αλλάζει ταχύτητα
Η άνοδος κατά 10,5% παραμένει σημαντική, είναι όμως χαμηλότερη από το 16% που καταγράφηκε μεταξύ 2023 και 2024. Ακόμη μεγαλύτερη είναι η απόσταση από το 2021, όταν η αγορά είχε αυξηθεί κατά 30,5% σε σχέση με το 2020. Σύμφωνα με την έκθεση, ο ρυθμός ανάπτυξης έχει πλέον εξομαλυνθεί και βρίσκεται οριακά κάτω από τον μακροπρόθεσμο μέσο όρο της περιόδου πριν από την πανδημία. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι ψηφιακές επενδύσεις υποχωρούν, αλλά ότι αυξάνονται πιο αργά από ό,τι στις χρονιές της εντονότερης ανόδου.
Το βίντεο κερδίζει μεγαλύτερο κομμάτι της διαφήμισης
Μία από τις πιο δυναμικές κατηγορίες είναι η διαφήμιση μέσω βίντεο. Η σχετική δαπάνη αυξήθηκε κατά 19,6%, φτάνοντας τα 34 δισ. ευρώ. Το πιο χαρακτηριστικό στοιχείο είναι ότι, για πρώτη φορά, το βίντεο αντιπροσωπεύει περισσότερο από το μισό των συνολικών επενδύσεων σε διαφήμιση display στην Ευρώπη. Δεν αποτελεί, επομένως, απλώς μια μορφή που αναπτύσσεται γρήγορα: έχει πλέον το μεγαλύτερο μερίδιο μέσα στη συγκεκριμένη κατηγορία. Η μεταβολή αυτή αποτυπώνει ξεκάθαρα την αυξανόμενη βαρύτητά του στις διαφημιστικές δαπάνες.
Τα κοινωνικά δίκτυα διατηρούν τη δυναμική τους
Ισχυρή ήταν και η πορεία της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα, όπου η δαπάνη έφτασε τα 35,5 δισ. ευρώ, αυξημένη κατά 19,2%. Πρόκειται για ρυθμό αισθητά υψηλότερο από εκείνον της συνολικής ευρωπαϊκής αγοράς. Τα ποσά αυτά αναδεικνύουν τη σημαντική θέση των κοινωνικών πλατφορμών στην ψηφιακή διαφήμιση. Παράλληλα, δείχνουν ότι η γενικότερη επιβράδυνση της ανάπτυξης δεν επηρεάζει όλες τις κατηγορίες με τον ίδιο τρόπο: ορισμένες συνεχίζουν να προσελκύουν επενδύσεις με σαφώς ταχύτερους ρυθμούς.
Το retail media ξεπερνά ένα σημαντικό όριο
Ακόμη μία κατηγορία που αναπτύσσεται ταχύτερα από το σύνολο της αγοράς είναι το retail media. Οι επενδύσεις αυξήθηκαν κατά 16,7% και διαμορφώθηκαν στα 13,3 δισ. ευρώ το 2025. Για πρώτη φορά, η κατηγορία ξεπέρασε το 10% της συνολικής ευρωπαϊκής δαπάνης για ψηφιακή διαφήμιση. Με απλά λόγια, περισσότερο από ένα στα δέκα ευρώ που κατευθύνονται στην ψηφιακή διαφήμιση στην Ευρώπη αφορά πλέον αυτή τη μορφή προβολής. Το συγκεκριμένο ορόσημο φανερώνει πόσο σημαντικό κομμάτι της αγοράς έχει γίνει.
Η διαφήμιση μέσα στο περιβάλλον των αγορών
Το retail media αφορά διαφημίσεις σε ιστοσελίδες ηλεκτρονικών καταστημάτων, εφαρμογές αγορών και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Η βασική διαφορά του βρίσκεται στο περιβάλλον όπου εμφανίζεται η προβολή: μέσα σε χώρους που συνδέονται με τις αγορές. Η αύξηση των σχετικών επενδύσεων σημαίνει ότι αυτά τα περιβάλλοντα καταλαμβάνουν μεγαλύτερο μερίδιο της διαφημιστικής αγοράς. Μαζί με το βίντεο, η κατηγορία συγκαταλέγεται στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μορφές που αναδεικνύει η έκθεση για το 2025.
Οι μεγαλύτερες αγορές συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο
Το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει με διαφορά η μεγαλύτερη αγορά ψηφιακής διαφήμισης στην Ευρώπη. Η Γαλλία καταγράφει δαπάνη 12,7 δισ. ευρώ, ενώ συνολικά οι τρεις μεγαλύτερες αγορές συγκεντρώνουν το 62% της ευρωπαϊκής αγοράς. Η συγκέντρωση αυτή δείχνει ότι το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων εξακολουθεί να κατευθύνεται σε λίγες χώρες. Μέσα σε αυτό το ευρωπαϊκό τοπίο, τα 401 εκατ. ευρώ και η 21η θέση αποτυπώνουν το μέγεθος της ελληνικής αγοράς σε σύγκριση με τις υπόλοιπες χώρες της έρευνας.
Η συνολική εικόνα πίσω από τους αριθμούς
Το βασικό μήνυμα είναι ότι η ψηφιακή διαφήμιση εξακολουθεί να αυξάνεται, χωρίς όλες οι μορφές της να κινούνται με την ίδια ταχύτητα. Το βίντεο, τα κοινωνικά δίκτυα και το retail media καταγράφουν υψηλότερους ρυθμούς από τη συνολική αγορά. Έτσι, πέρα από το συνολικό ποσό των επενδύσεων, ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει και η κατανομή τους: ποια διαφημιστικά περιβάλλοντα μεγαλώνουν ταχύτερα και ποια αποκτούν μεγαλύτερο μερίδιο.
Εσείς γνωρίζατε αυτά τα στοιχεία; Αν τα βρήκατε ενδιαφέροντα, μπορείτε να μοιραστείτε το κείμενο με κάποιον που παρακολουθεί τις εξελίξεις στην ψηφιακή αγορά. Στην ιστοσελίδα θα βρείτε και άλλα σχετικά θέματα για την ψηφιακή διαφήμιση και το ηλεκτρονικό εμπόριο.