Μπορεί το λανσάρισμα του HBO Max να αλλάξει τις ισορροπίες στην ελληνική αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης; Με ποια ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα έρχεται η νέα πλατφόρμα στη χώρα μας;
Standard
Στην παρούσα φάση και σε σύγκριση και πάλι με τις ξένες πλατφόρμες, η υπηρεσία HBO Max παρέχει πρόσβαση και σε πολυ-αθλητικό περιεχόμενο. Ειδικότερα, μέσα του add on πακέτου Sports, ο Έλληνας συνδρομητής μπορεί να παρακολουθήσει σημαντικά τουρνουά τένις, ποδηλασία, χειμερινά σπορ, μηχανοκίνητο αθλητισμό, σνούκερ, γκολφ κ.α., ενώ από τις 6 έως τις 22 Φεβρουαρίου το HBO Max θα προσφέρει τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες Χειμώνα σε όλους τους συνδρομητές, ακόμη και χωρίς το add‑on αθλητικό πακέτο, σε όλες τις ευρωπαϊκές αγορές, όπου η υπηρεσία είναι διαθέσιμη απευθείας στον καταναλωτή.
Ένα εύρος αθλημάτων, που δείχνει μια εστίαση σε niche κοινά, «μία σκόπιμη διαφοροποιημένη προσέγγιση» της πλατφόρμας, όπως μας επισήμανε στην επικοινωνία μας ο εκπρόσωπός της. Για να προσθέσει αμέσως μετά ότι «ένα βασικό πλεονέκτημα για τους φιλάθλους είναι η πρόσβαση σε κάθε λεπτό των αδειοδοτημένων διοργανώσεων, συμπεριλαμβανομένης πολυ-γηπεδικής και παράλληλης κάλυψης που υπερβαίνει τους περιορισμούς της παραδοσιακής γραμμικής τηλεόρασης. Εστιάζουμε σε αθλήματα όπου μπορούμε να προσφέρουμε ασύγκριτο βάθος και συνέπεια, προσφέροντας μια διακριτή και ελκυστική αξιακή πρόταση».
Ποιοι πιέζονται από την είσοδο του HBO Max στην Ελλάδα;
Μπορεί λοιπόν η είσοδος του HBO Max να αλλάξει το τοπίο στη συνδρομητική τηλεόραση; Πριν απαντήσουμε στην ερώτηση, ας δούμε πώς έχει διαμορφωθεί μέχρι σήμερα η εικόνα της ελληνικής αγοράς.
Το σύνολο της πελατειακής βάσης στη χώρα μας (εγχώριες και ξένες πλατφόρμες) εκτιμάται στα επίπεδα των 2 εκατομμυρίων συνδρομητών, με το μέσο ελληνικό νοικοκυριό να διατηρεί έως και 2 συνδρομές. Ως προς τα μερίδια των εγχώριων πλατφορμών, η Cosmote TV βρίσκεται στην πρώτη θέση με 758.000 συνδρομητές (3ο τρίμηνο του 2025), η ΕΟΝ TV ακολουθεί με κοντά στις 400.000 συνδρομητές, ενώ η Vodafone TV βρίσκεται στην τρίτη θέση, έχοντας ξεπεράσει τους 200.000.
Στα μερίδια των ξένων πλατφορμών, παρότι δεν υπάρχουν επίσημα στοιχεία για τη διείσδυσή τους, αδιαφιλονίκητος ηγέτης εκτιμάται ότι είναι το Netflix με περίπου 500.000 συνδρομητές, με το Disney+ να ακολουθεί κοντά στους 150.000 και τις υπηρεσίες Prime Video, Apple TV να διαθέτουν μικρότερη διείσδυση.
Παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι η είσοδος του HBO Max δεν θα επηρεάσει τόσο τις εγχώριες πλατφόρμες. Άλλωστε και οι τρεις διαθέτουν εντελώς διαφορετικό μοντέλο υποχρεωτικής συνδρομής στην υπηρεσία, συνήθως 24μηνης, ενώ -με την εξαίρεση της Vodafone- δίνουν έμφαση σε δημοφιλές αθλητικό περιεχόμενο, όπως ποδόσφαιρο και μπάσκετ. Αλλά, ακόμα και στην περίπτωση της Vodafone, το γεγονός ότι πλέον δεν υπάρχει κάποια διαφορά στο περιεχόμενο του HBO Max που είναι διαθέσιμο στο Vodafone TV, οι πιθανότητες δείχνουν ότι τουλάχιστον άμεσα δεν θα επηρεαστούν οι επιδόσεις της ελληνικής πλατφόρμας.
Κατά συνέπεια, αν αλλάξουν οι ισορροπίες, αυτό αναμένεται να συμβεί κυρίως σε σχέση με τις διεθνείς πλατφόρμες, στις οποίες συναντάμε και παρεμφερές περιεχόμενο και παρόμοιο μοντέλο συνδρομής, που «επιτρέπει» την τακτική μετακίνηση συνδρομητών μεταξύ των πλατφορμών.
Όλες οι παραπάνω εκτιμήσεις ενδεχομένως να αλλάξουν λόγω και των διεθνών εξελίξεων. Αν για παράδειγμα τελεσιδικήσει η διαφαινόμενη εξαγορά από το Netflix των streaming υπηρεσιών της Warner Bros. Discovery ή αν δούμε κάποιες από τις διεθνείς πλατφόρμες streaming να εξασφαλίζουν τα τηλεοπτικά δικαιώματα πανευρωπαϊκής μετάδοσης μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων, όπως το Champions League. Τότε είναι μάλλον βέβαιο ότι και οι αλλαγές στην ελληνική αγορά θα είναι πιο έντονες.
Το πρωτότυπο άρθρο ανήκει στο 2045.gr .
Στην παρούσα φάση και σε σύγκριση και πάλι με τις ξένες πλατφόρμες, η υπηρεσία HBO Max παρέχει πρόσβαση και σε πολυ-αθλητικό περιεχόμενο. Ειδικότερα, μέσα του add on πακέτου Sports, ο Έλληνας συνδρομητής μπορεί να παρακολουθήσει σημαντικά τουρνουά τένις, ποδηλασία, χειμερινά σπορ, μηχανοκίνητο αθλητισμό, σνούκερ, γκολφ κ.α., ενώ από τις 6 έως τις 22 Φεβρουαρίου το HBO Max θα προσφέρει τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες Χειμώνα σε όλους τους συνδρομητές, ακόμη και χωρίς το add‑on αθλητικό πακέτο, σε όλες τις ευρωπαϊκές αγορές, όπου η υπηρεσία είναι διαθέσιμη απευθείας στον καταναλωτή.
Ένα εύρος αθλημάτων, που δείχνει μια εστίαση σε niche κοινά, «μία σκόπιμη διαφοροποιημένη προσέγγιση» της πλατφόρμας, όπως μας επισήμανε στην επικοινωνία μας ο εκπρόσωπός της. Για να προσθέσει αμέσως μετά ότι «ένα βασικό πλεονέκτημα για τους φιλάθλους είναι η πρόσβαση σε κάθε λεπτό των αδειοδοτημένων διοργανώσεων, συμπεριλαμβανομένης πολυ-γηπεδικής και παράλληλης κάλυψης που υπερβαίνει τους περιορισμούς της παραδοσιακής γραμμικής τηλεόρασης. Εστιάζουμε σε αθλήματα όπου μπορούμε να προσφέρουμε ασύγκριτο βάθος και συνέπεια, προσφέροντας μια διακριτή και ελκυστική αξιακή πρόταση».
Ποιοι πιέζονται από την είσοδο του HBO Max στην Ελλάδα;
Μπορεί λοιπόν η είσοδος του HBO Max να αλλάξει το τοπίο στη συνδρομητική τηλεόραση; Πριν απαντήσουμε στην ερώτηση, ας δούμε πώς έχει διαμορφωθεί μέχρι σήμερα η εικόνα της ελληνικής αγοράς.
Το σύνολο της πελατειακής βάσης στη χώρα μας (εγχώριες και ξένες πλατφόρμες) εκτιμάται στα επίπεδα των 2 εκατομμυρίων συνδρομητών, με το μέσο ελληνικό νοικοκυριό να διατηρεί έως και 2 συνδρομές. Ως προς τα μερίδια των εγχώριων πλατφορμών, η Cosmote TV βρίσκεται στην πρώτη θέση με 758.000 συνδρομητές (3ο τρίμηνο του 2025), η ΕΟΝ TV ακολουθεί με κοντά στις 400.000 συνδρομητές, ενώ η Vodafone TV βρίσκεται στην τρίτη θέση, έχοντας ξεπεράσει τους 200.000.
Στα μερίδια των ξένων πλατφορμών, παρότι δεν υπάρχουν επίσημα στοιχεία για τη διείσδυσή τους, αδιαφιλονίκητος ηγέτης εκτιμάται ότι είναι το Netflix με περίπου 500.000 συνδρομητές, με το Disney+ να ακολουθεί κοντά στους 150.000 και τις υπηρεσίες Prime Video, Apple TV να διαθέτουν μικρότερη διείσδυση.
Παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι η είσοδος του HBO Max δεν θα επηρεάσει τόσο τις εγχώριες πλατφόρμες. Άλλωστε και οι τρεις διαθέτουν εντελώς διαφορετικό μοντέλο υποχρεωτικής συνδρομής στην υπηρεσία, συνήθως 24μηνης, ενώ -με την εξαίρεση της Vodafone- δίνουν έμφαση σε δημοφιλές αθλητικό περιεχόμενο, όπως ποδόσφαιρο και μπάσκετ. Αλλά, ακόμα και στην περίπτωση της Vodafone, το γεγονός ότι πλέον δεν υπάρχει κάποια διαφορά στο περιεχόμενο του HBO Max που είναι διαθέσιμο στο Vodafone TV, οι πιθανότητες δείχνουν ότι τουλάχιστον άμεσα δεν θα επηρεαστούν οι επιδόσεις της ελληνικής πλατφόρμας.
Κατά συνέπεια, αν αλλάξουν οι ισορροπίες, αυτό αναμένεται να συμβεί κυρίως σε σχέση με τις διεθνείς πλατφόρμες, στις οποίες συναντάμε και παρεμφερές περιεχόμενο και παρόμοιο μοντέλο συνδρομής, που «επιτρέπει» την τακτική μετακίνηση συνδρομητών μεταξύ των πλατφορμών.
Όλες οι παραπάνω εκτιμήσεις ενδεχομένως να αλλάξουν λόγω και των διεθνών εξελίξεων. Αν για παράδειγμα τελεσιδικήσει η διαφαινόμενη εξαγορά από το Netflix των streaming υπηρεσιών της Warner Bros. Discovery ή αν δούμε κάποιες από τις διεθνείς πλατφόρμες streaming να εξασφαλίζουν τα τηλεοπτικά δικαιώματα πανευρωπαϊκής μετάδοσης μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων, όπως το Champions League. Τότε είναι μάλλον βέβαιο ότι και οι αλλαγές στην ελληνική αγορά θα είναι πιο έντονες.