Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη κατακλύζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ένα νέο φαινόμενο κερδίζει έδαφος στον χώρο της διαφήμισης: ψηφιακοί influencers που μοιάζουν απόλυτα αληθινοί, αλλά δεν υπάρχουν στην πραγματικότητα. Σύμφωνα με έρευνα του Guardian, όλο και περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούν πρόσωπα που έχουν δημιουργηθεί με AI για να προωθήσουν προϊόντα και υπηρεσίες, χωρίς πάντοτε να ενημερώνουν το κοινό ότι οι «άνθρωποι» που εμφανίζονται στις αναρτήσεις είναι προϊόντα αλγορίθμων.
Instagram AI-influencers, Πηγή: The Guardian
Instagram AI-influencers, Πηγή: The Guardian
«Οι εταιρείες αναζητούν φθηνότερες λύσεις»
Η Κλαρίσα Μάνσμπριτζ, η οποία δραστηριοποιείται στη δημιουργία ψηφιακών influencers μέσω της εταιρείας Mia Metaverse, εκτιμά ότι η χρήση AI στη διαφήμιση έχει επεκταθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια.
Όπως αναφέρει, πολλές επιχειρήσεις προτιμούν τα ψηφιακά μοντέλα επειδή μπορούν να αποκτήσουν επαγγελματικό οπτικό υλικό χωρίς τα έξοδα που συνεπάγεται μια παραδοσιακή φωτογράφιση ή μια συνεργασία με γνωστούς influencers.
Η ίδια υποστηρίζει ότι σε αρκετές περιπτώσεις οι δημιουργοί τέτοιου περιεχομένου υπογράφουν συμφωνίες που τους απαγορεύουν να αποκαλύψουν τον τρόπο παραγωγής του υλικού, καθώς πολλές εταιρείες θεωρούν ότι η εμπιστοσύνη του κοινού προς το AI δεν έχει ακόμη εδραιωθεί πλήρως.
Η τεχνητή νοημοσύνη στην δημιουργία περιεχομένου
Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης δεν περιορίζεται μόνο σε εικονικά μοντέλα ή influencers. Πλέον αξιοποιείται και για τη δημιουργία περιεχομένου που μοιάζει με αυθεντικές εμπειρίες καταναλωτών, όπως βίντεο αξιολόγησης προϊόντων ή δημοφιλή «unboxing» βίντεο.
Ο καλλιτέχνης Ζακ Ρόσιτερ από το Λιντς αποκάλυψε ότι πρόσφατα δέχθηκε πρόταση από διαφημιστική εταιρεία να δημιουργηθεί δωρεάν προωθητικό βίντεο για τα έργα του μέσω ενός συστήματος τεχνητής νοημοσύνης που θα αναπαριστούσε δήθεν πραγματικό πελάτη να ανοίγει και να δοκιμάζει το προϊόν.
Ο ίδιος αρνήθηκε τη συνεργασία, τονίζοντας ότι προτιμά να παρουσιάζουν τη δουλειά του αληθινοί άνθρωποι και πραγματικοί πελάτες, αντί για ψηφιακά κατασκευασμένες εμπειρίες που μπορεί να δημιουργούν λανθασμένες εντυπώσεις στο κοινό.
*Κεντρική Φωτογραφία: Instagram AI-influencers, Πηγή: The Guardian