Η παγκόσμια αγορά των smartphones περνάει μια από τις πιο δύσκολες περιόδους της ιστορίας της. Οι συνολικές αποστολές συσκευών κατέρρευσαν κατά 20% μέσα στο τρίτο τρίμηνο, φτάνοντας στο χαμηλότερο σημείο από το 2012. Η τεράστια αυτή πτώση αποκαλύπτει μια βαθιά και ανησυχητική αλλαγή στον τρόπο που λειτουργεί ολόκληρος ο τεχνολογικός κλάδος.
Πώς αντιδρούν οι μεγάλες εταιρείες;
Η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση στην αγορά με μερίδιο 23%, παρά τη μικρή πτώση στις συνολικές αποστολές της. Η εταιρεία εστίασε σε ακριβότερα μοντέλα και είδε μεγάλη ζήτηση για τα νέα αναδιπλούμενα τηλέφωνα.
Η Apple ξεπέρασε για πρώτη φορά το 22% σε μερίδιο αγοράς για τρίτο τρίμηνο. Τα νέα μοντέλα Pro είχαν εξαιρετική πορεία σε βασικές αγορές όπως η Κίνα και η Ινδία, αντισταθμίζοντας πλήρως τη συνολική μείωση των πωλήσεων.
Η Xiaomi μείωσε δραστικά την παρουσία της στις φθηνές κατηγορίες για να αποφύγει τις ζημίες. Η εταιρεία αύξησε τις τιμές και προσάρμοσε τα σχέδιά της, ενισχύοντας τη θέση της στην ανώτερη κατηγορία με νέα ισχυρά μοντέλα.
Η OPPO και η vivo αύξησαν επίσης τις τιμές στα εισαγωγικά μοντέλα τους. Οι δύο εταιρείες αναδιοργάνωσαν τα χαρτοφυλάκιά τους για να δώσουν απόλυτη προτεραιότητα στην κερδοφορία.
Η συνολική εικόνα δείχνει ότι η αγορά μπαίνει σε μια πιο αυστηρή φάση. Οι κατασκευαστές προτιμούν την κερδοφορία αντί για τον όγκο πωλήσεων, και η ανάκαμψη αργεί σημαντικά. Χρειάζεται μεγάλη αλλαγή στις συνθήκες προσφοράς προτού δούμε ξανά θετικούς ρυθμούς ανάπτυξης.