Σχεδόν δύο δεκαετίες μετά τη χρυσή εποχή του, το MySpace —η πλατφόρμα που καθόρισε την ποπ κουλτούρα των mid-2000s, ανέδειξε καλλιτέχνες όπως η Αντέλ και μύησε μια ολόκληρη γενιά στην emo και alternative αισθητική— ετοιμάζεται για μια θεαματική επιστροφή.
Σε όλα αυτά προστίθεται και το αυστηρό ρυθμιστικό πλαίσιο για την ιδιωτικότητα των δεδομένων (GDPR, αμερικανικές και ευρωπαϊκές οδηγίες), το οποίο, σε συνδυασμό με τη μειωμένη διάρκεια προσοχής των σύγχρονων χρηστών, καθιστά το εγχείρημα εξαιρετικά απαιτητικό.
Eπιπλέον το TikTok διαθέτει έναν τεράστιο όγκο δεδομένων συμπεριφοράς και εξαιρετικά εξελιγμένα εργαλεία στόχευσης, τα οποία αποτελούν τον βασικό μαγνήτη για τους διαφημιστές παγκοσμίως.
Ένα νεοσύστατο ή ανανεωμένο MySpace στερείται πλήρως αυτής της βάσης δεδομένων, γεγονός που καθιστά αδύνατη τη διεκδίκηση κονδυλίων από τις μεγάλες εταιρείες marketing.
Σύμφωνα με όλα τα παραπάνω οι αναλυτές εκτιμούν πως το MySpace δεν έχει καμία απολύτως πιθανότητα να αφαιρέσει μερίδιο αγοράς από τον κολοσσό του short-form video ή να πάρει χρήστες από το TikTok εκτιμούν οι αναλυτές.
Η μοναδική διέξοδος για τους ιδιοκτήτες του έγκειται στο να μην προσπαθήσουν να ανταγωνιστούν το TikTok, αλλά να λειτουργήσουν ως ένα εναλλακτικό καταφύγιο.
Το MySpace μπορεί να επιβιώσει μόνο ως ένα εξειδικευμένο «αντί-TikTok» —ένας ψηφιακός θύλακας που θα απευθύνεται αποκλειστικά σε όσους αναζητούν μια πιο ανθρώπινη, ήρεμη και αυθεντική εμπειρία μακριά από τον εθιστικό θόρυβο των αλγορίθμων.