Το να είσαι διάσημος ηθοποιός έχει τα μειονεκτήματά του, ειδικά τώρα που τα σύγχρονα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να αναπαράγουν με πειστικό τρόπο τη φωνή, το πρόσωπο και την εικόνα ενός ατόμου, τοποθετώντας τα σε καταστάσεις που δεν είχαν ποτέ φανταστεί ή στις οποίες δεν είχαν συναινέσει. Το 2024, κυκλοφόρησαν στο διαδίκτυο βίντεο με τον Tom Hanks, δημιουργημένα με τεχνητή νοημοσύνη, να διαφημίζει «θαυματουργές θεραπείες και φάρμακα-θαύματα» ως μέρος διαδικτυακών απάτων. Άλλοι διάσημοι, όπως η Taylor Swift, έχουν αντιμετωπίσει παρόμοια περιστατικά που αφορούν την κατάχρηση της εικόνας τους από απατεώνες.
Ο βραβευμένος με Όσκαρ Μάθιου Μακόναχι έχει εγκριθεί από το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ οκτώ αιτήσεις για εμπορικά σήματα με στόχο την προστασία της εικόνας και της φωνής του από μη εγκεκριμένη χρήση από εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, σύμφωνα με την The Wall Street Journal.
«Η ομάδα μου και εγώ θέλουμε να γνωρίζουμε ότι όταν χρησιμοποιείται η φωνή ή η εικόνα μου, αυτό γίνεται επειδή το έχω εγκρίνει και υπογράψει», δήλωσε ο ηθοποιός στην εφημερίδα. «Θέλουμε να δημιουργήσουμε ένα σαφές περίγραμμα γύρω από την ιδιοκτησία, με τη συναίνεση και την απόδοση να αποτελούν τον κανόνα σε έναν κόσμο τεχνητής νοημοσύνης».
Τα εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν, σύμφωνα με πληροφορίες, εικόνες και βίντεο του Μακόναχι σε διάφορες καταστάσεις, όπως σκηνές με τον ίδιο κάτω από ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο, σε μια βεράντα, καθώς και αποσπάσματα από αξιοσημείωτες ερμηνείες του.
Οι περισσότερες πολιτείες των ΗΠΑ έχουν ήδη θεσπίσει νόμους περί δικαιώματος δημοσιότητας, οι οποίοι απαγορεύουν τη χρήση της εικόνας ενός ατόμου για την πώληση προϊόντων χωρίς τη συγκατάθεσή του. Ωστόσο, οι δικηγόροι του Μακόναχι δήλωσαν στην εφημερίδα ότι τα νέα εμπορικά σήματα μπορεί να συμβάλουν στην «αποτροπή της κατάχρησης».
Οι ηθοποιοί του Χόλιγουντ εξασφάλισαν νέες νομικές προστασίες κατά της αναπαράστασης τους με τεχνητή νοημοσύνη χωρίς τη συγκατάθεσή τους μετά την απεργία της SAG-AFTRA το 2023, αλλά ορισμένοι νομικοί εμπειρογνώμονες υποστηρίζουν ότι αυτές οι ασφαλιστικές δικλείδες δεν είναι αρκετές. Η νομικός Victoria Haneman ζήτησε ισχυρότερες προστασίες, συμπεριλαμβανομένης της παραχώρησης στους κληρονόμους του δικαιώματος ψηφιακής διαγραφής για την αποτροπή της «ψηφιακής ανάστασης» και τη διατήρηση αυτού που περιγράφει ως «το δικαίωμα να είσαι νεκρός», σε ένα άρθρο που δημοσιεύθηκε στο Boston College Law Review.
Ο Μακόναχι δεν είναι ο μόνος ηθοποιός που έχει λάβει προληπτική στάση ενάντια στις ανεπιθύμητες αναπαραστάσεις της εικόνας του από την τεχνητή νοημοσύνη. Σε συνέντευξή του στο podcast On With Kara Swisher το 2024, ο ηθοποιός του Iron Man, Ρόμπερτ Ντάουνι Τζούνιορ, δήλωσε ότι σκοπεύει «να μηνύσει όλα τα μελλοντικά στελέχη» που θα επιχειρήσουν να δημιουργήσουν ψηφιακές αναπαραστάσεις του.